IROCAMM

En el contexto actual de sobreexposición mediática y saturación de mensajes, la eficacia publicitaria se ha consolidado como un campo de estudio clave para comprender el impacto de la comunicación en las audiencias (Cabezuelo-Lorenzo et al., 2017). La investigación en este ámbito no solo busca evaluar la capacidad de los anuncios para captar la atención o generar recuerdo, sino también su influencia en las actitudes, percepciones y conductas de consumo (Tellis, 2009). La multiplicidad de canales y formatos exige, además, una revisión constante de los modelos teóricos y metodológicos que sustentan la evaluación de la eficacia publicitaria (Camilo, 2010).

En las últimas décadas, la digitalización y el auge de las redes sociales han transformado de manera radical las estrategias comunicativas y los indicadores de eficacia (González-Oñate et al., 2017). La interactividad, la segmentación avanzada y la medición en tiempo real han generado nuevas oportunidades y desafíos para investigadores y profesionales del marketing (Lee & Cho, 2020). En este contexto, resulta fundamental analizar no solo métricas tradicionales como la notoriedad o la intención de compra, sino también dimensiones emergentes relacionadas con la experiencia del usuario, la participación activa y la construcción de comunidades de marca (Calder et al., 2009).

Conscientes de la relevancia y complejidad de este campo, la revista invita a investigadores y profesionales a enviar sus trabajos para este número monográfico dedicado a la eficacia publicitaria. Se aceptarán contribuciones que aborden tanto aproximaciones teóricas como estudios empíricos, cualitativos y cuantitativos, que permitan ampliar el conocimiento sobre los factores que determinan la efectividad de los mensajes en distintos contextos culturales, sociales y tecnológicos. El objetivo es ofrecer un espacio de reflexión crítica y multidisciplinar que enriquezca el debate académico y contribuya al desarrollo de la disciplina.

Se aceptarán, pues, temas que versen sobre:

• Línea 1: Eficacia de campañas publicitarias, casos de estudio, estrategias eficaces en marcas nacionales e internacionales
• Línea 2: Nuevos formatos innovadores en el sector de la publicidad
• Línea 3: La IA en la publicidad
• Línea 4: Nuevos perfiles profesionales en el sector de la publicidad
• Línea 5: Métricas de evaluación de la eficacia para campañas de publicidad
• Línea 6: Influencers, social media y publicidad eficaz para el consumidor actual

Fecha límite para envío: 1 de diciembre de 2026

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