IROCAMM

Las tradiciones populares han sido, históricamente, pilares fundamentales de la identidad cultural de diversas comunidades en todo el mundo. Desde celebraciones como el Carnaval y las Ferias, la fiesta del toro bravo como es la tauromaquia, hasta expresiones de religiosidad como la Semana Santa, estas manifestaciones han evolucionado con el tiempo, enfrentándose al reto de mantenerse vigentes en un mundo cada vez más digitalizado y comercializado.

Incluso, en ocasiones, se han visto sumergidas en situaciones de fuerte crítica social por parte de algunos segmentos de la sociedad. En este contexto, la reorganizarse desde la innovación es prioritaria para su supervivencia.

El presente monográfico busca explorar cómo el marketing y la innovación han transformado la promoción y la difusión del folclore popular, permitiendo que estas expresiones tradicionales lleguen a nuevas audiencias sin perder su esencia. El papel de las redes sociales, la digitalización, las estrategias de branding y la participación del sector privado son aspectos clave de este fenómeno.

Se aceptarán, pues, temas que versen sobre:

• Estrategias de marketing en la difusión del folclore popular.
• Digitalización y redes sociales en la promoción del patrimonio cultural.
• Branding y marca territorial en festividades tradicionales.
• Participación del sector privado en la modernización del folclore.
• Casos de éxito en la innovación y comercialización de tradiciones populares.

Fecha límite para envío: 1 de junio de 2026

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