Eficacia e innovación en la actual industria de la publicidad
IROCAMM
En el contexto actual de sobreexposición mediática y saturación de mensajes, la eficacia publicitaria se ha consolidado como un campo de estudio clave para comprender el impacto de la comunicación en las audiencias (Cabezuelo-Lorenzo et al., 2017). La investigación en este ámbito no solo busca evaluar la capacidad de los anuncios para captar la atención …
