Envejeciendo en la publicidad. Reflexiones sobre la representación de los mayores en las campañas y sobre la edad en la industria publicitaria

CFT-Monográficos

COMUNICACIÓN. Revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturales

Vejez y envejecimiento son construcciones y procesos tanto biológicos como socioculturales; no se pueden separar completamente, sino que se influyen e interrelacionan con el discurrir del tiempo. Como construcción sociocultural, la vejez, el envejecimiento y su definición no son conceptos inamovibles y, de hecho, varían en los diferentes contextos históricos, sociales y culturales.

Igualmente, la definición y la organización de cada uno de los grupos poblacionales por edad no son fijas, siendo, por ejemplo, los 65+, la edad acordada desde hace décadas, entre otros por la ONU y la OMS, del comienzo de la vejez. Sin embargo, los estudios de mercado proponen 50+ y hacen dos grupos: 50+ seniors y 75+ seniors mayores. Con esta premisa, la relación entre edad y publicidad presenta muchos prismas desde los que abordarse. En esta llamada a artículos se propone la reflexión sobre dos concretamente: la representación que se hace de los mayores desde los mensajes publicitarios y cómo se envejece en la propia profesión.

Este monográfico guarda relación temática con el proyecto del Plan Estatal de I+D+i, Generación de Conocimiento 2022 “Envejecer en la publicidad” (PID2022-138160OB-I00), financiado por MCIN/AEI /10.13039/501100011033/ y por FEDER Una manera de hacer Europa, y dirigido por María Elvira Antón-Carrillo.

Fecha límite de recepción de originales: 1 de septiembre de 2024

Más información aquí.

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